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好医生集团耿福能:捞浮财的企业终究成不了品牌

2018-12-15 16:31 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新网10月9日电 这几年,以互联网为代表的新经济发展迅猛,诞生了一大批快速成长的企业。在资本的浪潮中,也有不少浑水摸鱼的企业,在这股浪潮中拾得一些机会,甚至成为了“明星”企业。然而,在面对内外部越来越严峻的形势之下,也有不少一心想“捞浮财”的企业。

  9月20日,马云在天津的一个论坛发表主题演讲时,明确提出这样的观点:“形势不好,企业更不能捞浮财,这是企业发展的基本原则。”

  事实上,对于“企业不能捞浮财”这样的观点,四川企业家、好医生药业集团董事长耿福能在多年的企业发展中,就曾多次提出这样的观点。他认为,企业捞浮财终究走不长远,而捞浮财的企业,终究不会成为品牌。

  没有质量,再好的模式、再快的速度,也难以成品牌

  今年是改革开放40周年,也是中国制造从产品驱动到品牌驱动的继承发展之年。如今,中国的品牌建设已得到越来越多的重视。耿福能认为,品牌的影响力具有多个维度,比如知名度,美誉度。一个企业、一个产品,既有知名度,又要美誉度,产品质量又好,那才算得上品牌。相反,如果仅仅有知名度,而美誉度很差,那么,这个算不上品牌,品牌之说也无从谈起。

  耿福能说,举个简单例子,现在资本市场这么活跃,很多企业靠着一套模式,甚至一个ppt,就赢得了资本的青睐,大量的烧钱、打广告、扩大规模,诚然,短时间内知名度会大大提到,但是它没有生产出来好的产品,没有给大众提供很好的服务以及解决问题的方案,那么,它即使知名度再大,发展再快,哪怕是成功上市了,但它依然算不上一个好的企业,更算不上一个好的品牌。“很有可能,一旦资本变动,甚至市场反应稍微一点点风吹草动,就会轰然倒塌。”

  事实上,这样例子并不少,最近在香港上市、在美国上市的个别企业,短时间通过资本运作,商业炒作,大范围高频率投放广告,看似知名度很高,但是处处都是被消费者诟病的,甚至还是被认为是嗜血的企业、产品。这样的企业,没有备受消费者喜爱的高质量产品,也缺乏美誉度的积累,终究难以形成好的品牌。

  浮财企业破坏社会公平竞争环境

  P2P跑路、长生疫苗事件,这些年来,这些浮财企业的存在,给社会大众和国家经济良性发展带来了巨大的危害。那么,作为始终坚持质量与创新,坚持“讨好”消费者,毕恭毕敬为消费者服务的好医生,耿福能又是如何评判浮财企业的呢?

  耿福能说,对于企业来说,“捞浮财”背后对应的就是“浮财思维”,即不是想通过服务和创新,而是通过投机获得暴利,并不需要付出多少努力就能获得高回报。在这种意识之下,长期养尊处优的企业经营者们不思进取,企业理念始终停留在搞定关键个人就能搞定一切的低劣竞争套路当中,这些企业已经在经营理念上发生了重大偏差。

  那么,这背后又是何原因导致现在越来越多的浮财企业存在,并且甚至上演“劣币驱逐良币”的状况。耿福能说,资本是一把双刃剑,浮财企业的诞生,与资本脱不开关系。资本市场的一夜暴富,资本神话让他们不思进取,为了财富不择手段,巧取豪夺,钻政策与法律漏洞,走捷径,各种不诚信的行为破坏了公平竞争的商业法则,更与社会主义核心价值观背道而驰。比如,一些人通过生产假货赚了钱,过着奢华生活,去国外打高尔夫,转移财富,没有科研创新投入,这些经营者并没有把质量视为自己企业的生命,这些企业给大众塑造的形象是丑陋的,这些老板根本不懂企业价值内涵,这样的思维和做法,成就了“浮财”企业。

  “如果一旦这样的企业多了,危害很大,社会变得浮躁,每个人都想赚快钱,而为了赚快钱,不惜手段作假,甚至是欺骗,破坏了社会公平竞争环境,这对国家经济发展带来非常大的危机,影响社会健康良性发展。”耿福能说。

  品牌并非一朝一夕形成 靠的是日积月累

  按照国际公认的评价标准,品牌包含质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产五个要素。捞浮财的企业成就不了品牌,那么,一个企业如何打造品牌呢?耿福能给出从答案是:靠优质的产品日积月累。

  “自1998年创建好医生药业集团以来,我兢兢业业,坚持做好人、制好药,将整个生命融入了‘好医生’这三个字里。三十多年的坚守和创新,锻造出‘好医生集团’的这张金字招牌。”耿福能深有感触。事实上,这些年好医生获得的成绩,也进一步印证了好医生集团在践行“做好人、制好药”的企业理念。好医生品牌系列产品先后获得“中国驰名商标”、“中国制药品牌”、“消费者信赖产品”、“百姓安全用药品质奖”、“四川名牌”等诸多资质和荣誉。最新的权威品牌评估机构评估,四川好医生药业集团“好医生”品牌价值316亿元人民币。

  耿福能说,22年前的好医生,在没有注册前的确只是三个字而已,和普通汉字一样,只是创意,只是词组。就像人类,最开始只是一枚胚胎,经过发育后,就会生长成为有手有脚有灵魂的生命。这22年好医生从第一批药材第一个包装积累到了现在310亿次的口碑,22年期间75项国家级、省部级创新项目,270件国家授权专利,1100余件注册商标等科研成果的知识产权的积累。可以说,质量和技术的创新,才能成就今日的好医生。“中国拥有庞大的市场,企业经营者们要做的应该是抓住机会加快科技创新,强化内功做大做强企业品牌,真正为消费者带去高质量的产品。”

【编辑:于晓】
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